Wat was de dramatische ondergang?


Iets meer dan drie maanden geleden werd Balenciaga’s populariteit op explosieve wijze tot een

einde gebracht. Het Spaanse modehuis lanceerde toen een campagne waarin kinderen (en

zelfs baby’s) geseksualiseerd werden. Kortom, de (mode)wereld was er klaar mee. Toch wist het

merk dit weekend een show te geven voor hun FW23 collectie waarbij de frontrow gewoon

weer vol zat met celebrities en modeprofessionals.


Poging tot herstel door middel van rebranding


Nadat het nieuws over de campagne de hele wereld over ging, werd er verder ingezoomd op het merk met als gevolg dat de hype rondom het merk in een mum van tijd verdwenen leek. De rijen voor de winkels maakten plaats voor stilte, de sneakers stonden plots bij de uitverkoop in warenhuizen en woedende, geschrokken klanten verknipten hun items van het merk op social media. Ondanks alle commotie kondigde het merk aan een show te geven tijdens Paris Fashion Week – tot verbazing van velen. Demna, de creative director van het modehuis, gaf

vooraf aan dat het merk met deze show en collectie dichter terug naar de kern zou gaan.

Herstelde focus

Demna pakte zijn manier van werken rigoureus aan en sloeg voor het eerst sinds jaren weer zélf aan het ontwerpen. De focus zou weer écht op de kleding liggen, in plaats van op het shockeren en entertainen.

Zo gezegd, zo gedaan. Demna maakte meer minimalistische ontwerpen in voornamelijk zwart, herintroduceerde gebloemde stukken uit het archief en hostte de show, voor het eerst in jaren, weer op een serene locatie. Witte muren, witte catwalk, geen modder, geen sneeuw, geen poespas. Toch glipten er toch nog een aantal opvallende looks tussen de nieuwe regels door. Surrealistisch hoge schouders, motorlaarzen en joggingbroeken onderbraken de ver jnde avondjurken in de show. Met intentie. Demna laat hiermee op zijn manier zien dat hoewel mode niet

meer enkel als entertainment kan worden gezien, het nog steeds een middel kan zijn om tegen de stroom in te gaan..

Al met al moge het duidelijk zijn dat het merk nog een lange weg te gaan heeft om zijn reputatie terug te winnen.

Het is als in een relatie: vertrouwen moet je verdienen en dit is geschaad. Wel is er duidelijk weer een (voorzichtige)


"stap in de richting van een kwalitatief hoogwaardig modehuis gezet"